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我国儿童玩具市场吸引外资深耕

遥控赛车、变形金刚、芭比娃娃、小公企业普遍向外寻求技术来源主裙 近年来，三星果藤随着儿童经济加快发展，我国儿童玩具市场持续增长，不少外资企业纷纷点燃了 加速器 。

据中国玩具和婴童用品协会综合统计，2018年全国玩具市场规模达704.8亿元，同比增长9%。2018年，中国企业实现传统玩具出口额250.84亿美元，同比增长4.5%；传统玩具进口额6.49亿美元，增长15.9%。传统玩具进口大幅增长，说明国内相关消费旺盛，在一些产品的种类、结构、品牌方面，进口玩具具备一定优势，可与国产玩具形成互补。

玩具反斗城中国董事总经理诸葛民近日在接受采访时称： 自2006年进入中国市场以来，目前已在中国开设180多家门店，未来年将以每年新增50家门店的速度扩张，届时中国门店数量将达到约400家，预计成为集团在亚洲最大的市场。

作为一家跨国玩具零售商，玩具反斗城紧跟中国消费市场新变化、新趋势。 一方面，我们积极布局线上，除了自有官和电商委陵菊平台天猫，还将和小程序或京东展开合作。截至目前，玩具反斗城中国已累积超过340万的活跃用户。另一方面，我们关注并迎合孩子和家长喜欢的品类，比如热门电影周边、益智互动类、高安全性玩具等。 诸葛民说，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的产品中，独家、首发的产品比例加大，且中国本土品牌的占比不断提升。

看好中国市场的还有来自丹麦的玩具巨头乐高。乐高集团全球社会副总裁莫凯琳表示，自1983年第一次向中国消费者销售产品以来，乐高在中国获得了瞩目发展。近4年，乐高在中国市场保持着两位数的销售额增长，目前已在中国开设了78家乐高品牌零售店，预计到2019年底将在超过35个城市增至约140家。浅裂沼兰

在2018年首届中国国际进口博览会上，乐高宣布了其全球首发的新品 两款以中国传统农历新年为灵感来源的玩具套装 年夜饭 和 舞龙 ，还展示了一面以吉祥物 进宝 为主题的乐高积木墙。了解到，今年11月即将举虎林行的第二届中国国际进口博览会将专门设置母婴专区，帮助外资企业分享中国儿童市场的 蛋糕 。

除了新增线下门店、开拓线上业务，一些 洋品牌 还在中国探索如何 寓教于乐 。今年3月，拥有著名玩具品牌 芭比 的美国玩具公司美泰与复星旅文合作打造的一站式玩学俱乐部 迷你营 ，在上海开了两家新中心。 亲子教育的新需求需要新产品来匹配， 迷你营 的模式就是把高品质玩具与学结合起来，帮助儿童成长。 复星旅文CEO钱建农说。

乐高方面也表示，将继续以多种方得到的复合材料抗张强度到达12.6MPa式向中国市场做持续投入，把 寓教于乐 带给更多中国儿童。 和城市里的孩子相比，乡村孩子在获得玩乐材料和玩乐机会方面可能会缺乏一些。未来几年，我们在中国重点关注包括乡村孩子在内的缺乏玩乐机会的儿童群体，希望他们能够获得玩乐的体验和益处，充分释放创造潜能和奇思妙想。 莫凯琳说。

业内人士表示，当前儿童玩具市场虽然竞争激烈，但并未饱和，一是受经济增长、家庭收入提升的推动，更重要的是受二孩政策开放的影响，市场需求总量在上升。二是高品质 玩+学 的产品依然是 香饽饽 。在外资深耕的同时，国产玩具也在不断加大创新力度，中外携手将为孩子成长带来更多的 快乐选择 。（龚雯、周蕊、何欣荣）