农村电商市场如何再造淘宝大参

农村电商市场如何再造淘宝

随着双十一的结束和互联网大会的圆满成功，我们可以清晰地看到下一季的电商趋势。除了移动端和国际化成为电商发展趋势，业界也一致认为中国农村会是电商领域的下一片蓝海，电商大佬们似乎也牟足了劲儿，准备进军农村这个万亿级的潜在市场。在这场战争中，作为国内互联网巨头之一的阿里似乎又抢占了先机。

在今年双十一期间，阿里巴巴集团CEO陆兆禧在媒体见面会时曾公开表示：“中国当前有6亿人生活在农村，如果他们拥有良好的互联网连接，完全有能力再造一个淘宝，甚至再造一个阿里。”陆兆禧在接受记者采访时显得很有信心。 其实，阿里对农村电子商务的布局由来已久，早在今年7月份马云便亲自到遂昌考察农村电子商务，随后阿里宣布启动农村电商计划，计划五年投资100亿元，在县级地和农村建立线下服务点，具体将建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。如果把阿里的这次“千村万县”计划看成一次投资，那么阿里本次投资的信心何来呢?

答案就是农村电商市场，它是一个双向的市场，既是产品的需求方也是产品的供应方，蕴藏着巨大的财富力量。首先，农村市场存在众多未完全商业化的优质产品，根据国家统计局的数据，2012-2013年国内生产总值中，第一产业增加值分别为52377、56957亿元，在农村的产品产出中基本是初级加工或者未加工状态，部分极具商业价值的产品无法和市场直接对接，农产品电商将为这些产品找到销路，并且在社会越来越关注生态、健康饮食的背景下，农村很多农产品受到市场的高度认可，需求量极大。陆兆禧在公布阿里的农村战略时也说过：“第一是要把农村的产品卖到城市，第二是要把城市的产品卖到农村。”对于如何把农村的产品卖到城市，阿里似乎也进行过探索，也取得了不错的效果。早在今年3月份，阿里淘宝聚划算平台便联合浙江侬联电子商务公司推出了一个叫做“互联网私人订制农场”的聚土地项目，该项目的最大特色在于对农村资源的整合利用，完成了与消费者需求的有效对接。数据显示，这个项目使参与其中的农户财产性收入增加9.6倍，因而也获得了很多地方政府的支持。

其次，而从消费的角度讲，农村市场也是有空间的，2013年社会消费品零售总额为237810亿元，环比增长13.1%，其中乡村消费品零售总额31952亿元，增长14.6%，高于总体水平，3万亿的农村市场交易的基本形式都是线下;2014年Q3网络零售总额达到6914.1亿元，同比增长49.8%，占社会消费品零售总额的比重达到10.4%，电商行业的快速发展需要更广泛的市场空间的支持，农村3万亿的市场有强大的吸引力。阿里对于这个亿万级的市场砸出100亿进行投资看来是经过精心测算的。

据11月20日新华社消息，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于引导农村土地经营权有序流转发展农业适度规模经营的意见》，对农村土地流转政策进一步放宽。借着政策的春风，农村电商市场会更加火热，阿里的“千村万县”计划和聚土地项目能够让阿里进一步抢占先机，再创一个淘宝吗?让我们拭目以待。

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